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第十七届中华老字号博览会顺利闭幕,详细请看报道

“中国中华老字号精品博览会”已经连续在浙江举办了17年,今年博览会的主题为“老字号·新国潮”,博览会线上线下共邀请到近20个省市的300个老字号品牌参与,国家级高品质步行街、天猫的网上老字号精品博览会平台、各大子项目场地、相关网上直播间将共同发力。从形式设置、内容组成、新技术运用、参展商选择和活动目标设定上都有了大幅度的升级。


本届博览会有线上线下两大板块,通过推进老字号对新技术、新营销手段的运用,促进传统品牌与互联网融合;通过老字号产业园区的建设,为老字号引入更多配套产业链;通过老字号融入商业街,激发经典品牌在促进消费,过大国内市场中的作用;不断提升以“品牌文化传播”和“数字营销升级”为双轮驱动的中华老字号第一展。

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启动仪式上,故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔以及五大中华老字号掌门人齐登台,代表全国300多家中华老字号,助力“浙里来消费,生活更美好”。“老字号助力新国潮,可以更好在新发展格局中寻新机开新局,加快融入国内大循环。同时,借助电商平台提供的数据、金融、物流、科技赋能,为新国货进一步融入国际大循环赋能。”浙江省商务厅消费处相关负责人表示。


这是一场深刻体现“国潮消费优浙里”理念的老字号精品展示。全国各地的知名老字号以省(市)为单位,搭建各地老字号主题展示馆,形成一条高品质中华老字号风情街,通过老字号品牌、文化的展示,产品的互动、消费和体验,为老字号搭建宣传能量场,为消费者打造老字号精品体验街。

第十七届中华老字号博览会顺利闭幕,详细请看报道


这是一次在国家级高品质步行街“玩转国潮风”的难得机会。漫步在湖滨步行街,一条遍布全国老字号精品的街道成为最吸引人的去处。浙江张小泉、胡庆余堂、朱府铜艺、五芳斋、寿仙谷,四川五粮液、天津大麻花、云南白药、陕西德懋恭……以省为划分,各家老字号生产企业有序地排列在展馆中。


近年来,老字号品牌创新,跨界创造新的文化IP,掀起了一股以国货消费为特点的“新国潮”。随着浙江金秋购物节的到来,这股热潮将席卷全省各地。本届博览会在湖滨路步行街搭建博览会主形象区,设立拍照打卡区域,同时挑选各行业历史悠久、独具影响力的老字号品牌在主形象区展出,形成文化长廊,便于网红、主播、观众拍摄打卡与二次传播,扩大宣传和提升影响力。


这是一次汇集“经典字号·时尚国潮”的老字号创新主题展。博览会整合老字号网红产品、故宫文创产品及跨界创新产品,搭建一系列国潮文化展位,现场配网红直播间,拟邀网红达人为老字号国潮产品直播代言,推出新一季新国潮新国货运动。


10月16日晚,故宫博物院前院长单霁翔,应中华老字号精品博览会组委会邀请,来到西子湖畔,围绕“品牌、文化、国潮”进行直播,给大家介绍老字号的前世今生,活动当天点击率超过300万次。

第十七届中华老字号博览会顺利闭幕,详细请看报道


除此之外,湖滨路上的老字号直播间,还邀请到代表性老字号企业现场展示传统技艺,邀请著名老字号掌门人、非遗传承人与观众、主播、消费者互动,将老字号中好玩的、好吃的、有趣的产品和服务,以多种形式传播推广,打造一场带有老字号文化、民俗非遗、手工体验、明星互动的盛典嘉年华。据承办方浙江省老字号企业协会介绍,本届线上博览会以淘宝、天猫为主阵地,以最强大的电商平台为基础,在淘宝/天猫上打造“第十七届中国中华老字号精品博览会线上主会场”,联合全国20个省市的老字号企业,推动“老字号·新国潮”的品牌高度,见证老字号品牌转型与创新,以实际行动发出“中华老字号,贡献美好生活”的宣言。


10月17日晚黄金时间,茅台、稻香村、泸州老窖、朱府铜艺、北冰洋、习酒等老字号的掌门人来到直播间,开启“品牌强国·中国故事”,与主持人一起讲述老字号中的中国故事。同时配合天猫浙江省老字号官方集合店呈现的线上博览会盛况,还以老字号探店直播、老字号品牌连麦等新形式,将老字号的前世今生以“国潮”形式展示,并通过不同时代人物(老中青)的视角来解读对老字号的印象与认识,以微博、公众号、直播、短视频等各种形式,借助抖音、腾讯、快手等潮流平台,引爆老字号国潮风。


同样是十七届的中国中华老字号百年品牌高峰论坛于17日下午在杭州举行。数百名优秀掌门人、企业精英、政府领导、行业专家、新闻媒体就热点、重点话题进行深入交流与探讨,是全国老字号企业交流、推广、合作的重要活动。


论坛同时发布了2020年度“中华老字号文化大使“与”中华老字号品牌推荐官“荣誉,本环节重头戏来自中华老字号百年品牌高峰论坛的经典奖项:第五届中华老字号“华夏工匠奖”和第九届中华老字号“杰出贡献奖”,十六位在传承、发扬中华老字号传统技艺和工匠精神做出的杰出代表,泸州老窖股份有限公司刘淼董事长、上海培罗蒙西服公司金建华董事长贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司钟方达董事长、杭州民生药业有限公司竺福江董事长、会稽山绍兴酒股份有限公司虞伟强董事长、厦门夏商集团有限公司陈希方董事长等六位杰出的中华老字号掌门人入选入选两大奖项,成为当之无愧的中华老字号企业的领航人、振兴民族品牌的代言人。

第十七届中华老字号博览会顺利闭幕,详细请看报道


论坛上还举行了中华老字号数字产业园的开园仪式。相关领导、中华老字号数字产业园运营方、入驻企业代表共同为全国第一个中华老字号数字产业园(老字号新国潮淘宝直播基地)揭牌;同时发布园区的入驻政策、孵化计划、建设目标。


同期还举行了全国老字号工作会议。各省商务厅代表、老字号协会代表在会上就老字号振兴工作交流经验,并分享资源,开展合作探讨。


这是一堂生动的传统文化和技艺传承课。受邀的小记者、青少年学生到博览会现场参观,亲身体验老字号产品、服务和文化技艺,以及故宫文创、动漫影视IP等和老字号相结合的时尚产品。来自杭州胡庆余堂非遗技艺大师现场制作泛丸,玉德青瓷掌门人黄顺明,沈广隆龙泉宝剑传人朱书毕,以及李顺和食品的传人陈云格等十家老字号技艺传承人,现场进行传承表演,为杭州市的小学生们带来一节别开生面的公开课。

来源:搜狐

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