旺仔小馒头、旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等零食是很多80、90后的童年记忆，那则“三年级六班李子明同学”的广告也仍令人印象深刻。作为国民老品牌，旺旺从诞生至今已经41年了，在互联网时代的大背景下，越来越多的零食品牌进入市场，“不惑之年”的“旺旺”面临的竞争压力与日俱增。而如今，旺旺集团为了迎合更多年轻消费者的需求，在营销方面也不断推陈出新，接下来就让我们细数其“出圈”之路。

频频活跃在公众视野 老品牌热度不减当年

近年来，旺旺集团的营销举措似乎从未停止，跨界时尚圈、文创周边、酒类、首饰等都曾让旗下的经典的“旺仔”形象焕然一新。仅在近一年的时间里，就推出了MV单曲、盲盒、联名奈雪的茶、沙雕广告等多个“吸引流量”的招数。从全网信息走势图中可以看出，近一年内，“旺旺” 单月全网信息量均超过百万，信息量峰值达到290万。

统计近一年内的微博话题可见，旺仔周边产品#小馒头沙发#获得5822.7万的阅读量，不少网友表示“想入手”“好可爱”。此外，#56民族旺仔单曲#唤起网友民族自豪感，一定程度上增加品牌曝光量，相关话题阅读量达到4877.1万。由此可见，“旺仔”一直活跃在公众视野，老品牌热度不减当年。

只有你想不到 没有旺旺做不到

对于旺旺集团来说，最具代表性的便是“旺仔”系列产品。2019年2月，一组“56个民族版旺仔”的合照登上微博热搜榜，凭借新奇的画风，民族罐迅速博得网友眼球，同年5月，旺旺以“盲盒”的形式发售了该系列，“好想捏”等网红周边也被一同发售。而后，联合说唱歌手马俊，以56个民族为主题推出单曲和MV《合而为一》，不仅旋律让人上头，歌词更是充满正能量。2019年6月，旺旺集团再次联合奈雪的茶进行跨界合作，推出旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士茶、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯等四款奶茶新品，还有联名款包包、纸袋、马克杯等周边。最近，旺仔“宇宙无敌超级大帅哥”横空出世，QQ糖新广告也被网友津津乐道。分析“旺旺营销手段热度排行”可见，“魔性”的QQ糖广告突破原有品牌形象，引发网友关注，联名奈雪的茶及盲盒等营销手段位居其后。

“旺仔”宝刀未老 粉丝群体遍布老中青

旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼等经典产品成为不少网友的童年记忆。而品牌要想不断寻求发展也必须不断满足年轻人的口味，对此，旺旺集团相关负责人就表示，新品正在成为市场的主要驱动力，目前旺旺的研发人员超过150人，分成四个大组对应不同的品类，一年产生的新品总量超过100个，而这个数量是十年前的3倍还多。分析“旺旺”关注者年龄分布可见，其中，20-39岁人群为主要粉丝群体，而他们的成长也几乎与“旺旺”品牌的发展同步，这样的契合也是品牌的独特优势所在。

新品的不断推出，营销方式的成熟完善，已经让“旺仔”变成了一个备受消费者喜爱的国民品牌。而据界面新闻消息，在应对中国市场新局面的同时，旺旺已经把目光投向海外市场。不过，在2018年财报数据中，旺旺超过90%的收益及业务仍在中国市场，要想走向海外、在竞争更加激烈的国际食品行业突出重围，还有很长的路要走。

来源：微热点