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曾经全球第一的手机品牌 是如何沦落到没人买的?

据海外研究机构调查数据显示,华为2020年一二季度市场占比迅速增加,尤其在中国市场,一季度销售占比已经达到近42%,二季度更是接近整体6成,出货量高达5600万部,优秀的成绩让华为预计在今年将成为全球第一大手机品牌,而被反超的前任第一是三星。


曾经全球第一的手机品牌 是如何沦落到没人买的?


三星是全球科技巨头之一,拥有着最高水平的OLED生产技术水平,曾占据全球98%以上的OLED产能,连苹果都不得不只找他供货。闪存制造能力也远超一般企业,手机销量更是自2012年起连续8年全球第一。欧洲市占率高达31%,妥妥的霸主地位。


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然而我们从国外转移到国内来看,一切又都变了样。手机市场调研数据显示,2020年5月三星在中国的手机销量只占到市场的0.79%,比国内的杂牌手机还不如。为什么曾经销量一片大好三星,到现在在国内市场销量会这么糟糕呢?几乎没人用三星呢?


会爆炸的手机


其实三星在中国也曾有过辉煌时期,它因为联合各大运营商,给了高额补贴。因此合约机价格远低于售价,同时因为自身技术能力确实不错,所以市场占有率曾一度突破20%。但是自从“会爆炸的手机”事件之后,三星在国内的命运彻底改变了。


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2016年起,三星的Note7型智能手机在全球范围内接连出现爆炸案例,首先是9月18日,国行三星手机首次爆炸,之后15天内,又发生7起爆炸事件。于是三星迅速决定召回全球范围内所有Note7共计250万台,除了中国。


这个决定一出来,三星在中国的市场形象彻底崩溃,很快,几乎所有的运营商都决定不再和三星合作。虽然后来三星在中国质检总局的约谈下表示愿意召回,但是已经全无作用。2017年,三星手机在国内的销量一落千丈,从近30%的市场占有率暴跌到不足3%。


性价比太低


除了形象问题,三星的定价问题在中国也严重影响了手机销量。因为三星定价几乎都在7千左右,甚至有高端机卖到近万元。整个安卓手机市场当中,只有三星敢定价这么高。


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三星原本在手机定位上就是苹果的竞争品牌,而且股权绝大部分都来自美国企业,韩国企业只占优先股的10.5%。所以在美洲,在欧洲,三星的市场占有率都是绝对的第一名。


可是对国人来说,手机性价比更加重要。三星2020新款手机的拍照性能并不理想,一台3000不到的小米手机就能够拍出价格7000左右三星手机拍出的照片。而且处理器上三星也没有比国产的骁龙好多少,所以性价比非常低,被大部分中国用户直接抛弃。


日媒发声,中国决定三星命运


不仅是在中国国内市场,在整个亚洲市场,三星都面临着被中国手机蚕食的局面。一季度印度手机市场销量报告显示,中国的小米,Vivo,Realme以及Oppo手机占据印度市场前五当中的四个名额,而且份额持续上升,只有三星的市场份额在持续下降,东南亚市场也有类似的情况。


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虽然三星在海外市场卖得火热,但由于中国市场销量跌到冰点,所以2020年4到5月份的销售量同比直接降了接近40%,只剩下3000万部左右的出货量。而2020年二季度整体上三星全球手机出货达到5100万部,被华为以5600万部反超,最大的原因就是华为在中国的市场份额扩大到近60%。


对此,日媒体发声表示,今年的手机市场大战,三星是败给了中国人。而且不仅是今年,预计今后影响三星是否能够占据全球手机巨头地位的决定性因素,将继续掌握在中国人手中。同时,手机业务占据了其整个业务板块销售的40%,是最大的一块。所以不客气的说,中国人的态度将直接决定三星的年报业绩。


至少目前看来,就算三星试图用各种优惠政策来挽回中国市场,但是国内的消费者似乎并不买账。因为对于消费者而言,对品牌的信赖才是最大的购买原因。三星区别对待中国消费者的行为丧失了消费者的信赖,使得他在2020年的手机销售战争当中败北,而过低的中国市场占有率将继续成为三星手机的“弱点”,成为其发展上的长久制约。


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随着科技的发展,智能手机逐渐成为我们生活中不可缺少的电子产品。这二十年来,全球手机市场风云变幻,老牌手机厂商诺基亚、摩托罗拉逐渐没落,而三星、华为、苹果成为了手机界的三大巨头。值得注意的是,三星在全球市场销量第一的位置仍然不可动摇,2019年三星手机销量达到2.965亿台,市占率达到20%,比排名第二位的华为多了4%。


可能大家会发现一个奇怪的现象,全球手机霸主三星,在中国市场的销量却再次翻车了。今年第一季度全球手机销量榜单数据显示,三星销量为5533.3万部,比排在第二位4249.9万部销量的华为高上不少,但是我们看一看中国第一季度智能手机销量情况就发现了,三星连前五都没进去,沦为了ohters阵营。根据之前的情况来看,三星手机在中国的市场份额已经不足1%,而且还会继续下滑。


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三星成为全球手机霸主,这并不奇怪,三星有着非常多的高科技含量的技术,全球顶尖的OLED屏幕只有三星能做,全球顶尖的内存、闪存生产商是三星,如此多高科技的加身,想不成为全球第一都有困难。但是在中国市场,有了众多的国产手机可以选择,三星的存在感越来越低几乎没有了翻身的可能,而一切还要从2016年的三星note7爆炸的事情说起。


三星Galaxy Note7是三星在2016年发布的产品,作为三星的两大旗舰系列产品之一,三星note7采用了极其吸引眼球的曲面屏设计,这也代表着业界手机面板的最高水平。然而天不遂人愿,三星note7上架仅仅一个月时间就出事了,部分用的三星note7发生了自燃、爆炸的情况,航空公司开始禁止用户携带这款机型上飞机。被逼无奈之下三星开始了召回计划,然而三星却以“电池生产厂商不同”为理由拒绝召回中国用户的note7产品。


手机因质量问题发生事故,手机厂商应该对此负责,而且双重标准的召回策略激怒了中国使用三星手机的用户,尽管在后期三星认错也开始召回,但带来的影响已经无法挽回。就是在2016年之后,三星人心尽失,恰逢我们国产手机品牌华为、小米、oppo、vivo崛起,空出去的市场空间很快被占领。如今的三星虽然仍然在全球市场意气风发,但想要重回中国市场,几乎成为了梦想。


曾经全球第一的手机品牌 是如何沦落到没人买的?


众所周知,目前华为手机在销量方面已经稳稳超过苹果,而华为下一个目标自然就是要超越三星,成为全球销量第一的厂商。今年4月份,华为便实现了历史上首次超越三星,成功登顶全球第一,而随着5月份的数据公布,华为智能手机的销量又超过了三星,再次登顶。


但好消息远不止于此。最新消息称,在连续两个月登顶全球手机市场后,华为或首次夺取季度出货冠军。据媒体报道称,由于今年第二季度全球智能手机销量下滑,三星受到严重冲击,因此,华为或能在2020年第二季度超越三星,成为全球最大的手机制造商。


据悉,虽然三星目前并没有公布具体的数据,但经多家调查公司的统计显示,今年4月、5月三星手机的出货量相比去年同期下降四成,跌至三千万台左右,而华为仅只有小幅下跌;另外,4——6月华为手机全球出货量为5500万部,而三星却只有5100万部。


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而作为全球最大的手机市场——中国市场,对三星而言显得极其重要,但大家都知道目前三星手机在国内市场的存在感已越来越低,在中国市场的份额占比仅剩不到1%,而华为手机份额却高达6成。诚然,就目前的情况看来,三星“第一”的位置只能退位让贤了,而华为也将连续三个月成为全球销量最大的手机厂商。


那么,问题来了,是什么让华为如此轻松地超越了三星呢?在笔者看来,正如上文所说,三星手机已经失去了全球最大智能手机市场—中国,但三星手机目前的“弱点”却正是华为的“优势”,毕竟当三星在国内市场彻底没落之时,华为却在高歌猛进,因此两家公司的销量难免会产生差异。


另外,还有报道称,除了失去了大量的市场份额外,三星还存在更大的结构性问题。据消息称,手机终端占三星营收整体逾4成,其零部件主要来自三星的半导体和显示屏部门,虽说三星面向苹果的有机EL面板销量有望扩大,但若自身智能手机不再畅销,三星收益将面临大幅萎缩。


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不过,也有分析认为,随着海外压力的不断加强、全球市场的回暖,华为将很难稳固全球份额第一的位置,其首位宝座有可能仅限于4——6月,到时三星将重回第一;与此同时,目前排在第三的苹果今年下半年也将发布全新iPhone 12系列,到时手机市场的竞争还会更加激烈。


2016年,华为消费者业务CEO余承东就曾放言,在三年内华为手机超过苹果,五年内超过三星,2019年果真超越了苹果成为全球第二大手机厂商,而按照以上说法,今年二季度华为也将大概率暂时领先三星,可见余承东当初吹过的牛真的实现了;而且还有不少人认为,如果华为能继续保持优势,2020年华为就将真正取代三星,成为年度全球最大手机制造商


不过有一说一,虽然目前华为在手机销量上超过了三星,但华为目前最大问题依然没解决,如果台积电一旦不给华为海思芯片代工,华为高端市场将面临前所未有的打击。


不知道大家有没发现,感觉现在身边越来越少人用三星手机了,有哪些原因呢?印象里三星手机中低端一直被称作“二奶机”,两个特点:贵,难用,国产智能手机还没有发展起来的时候,市面上除了苹果,想要选择好一些的手机,差不多只有三星了。那时国产品牌和三星竞争的差不多只有魅族,联想,金立,海尔,华为中兴等等还是非常惨不忍睹的阶段。三星手机对国内的很多应用适配得并不好,而且掉价非常非常快,在12-13年的时候,一台将近3000块的三星手机一年就可以贬值到600块。


在高端市场三星是比较领先的,但走量的一般是中低端市场,这个市场最重要的是高性价比,应用和系统体验的优越性,长续航与优越的游戏性能,拍照和大内存,等等。嗯,这些都是三星不具备的。个人感觉三星开始没落主要有以下几个原因:国内品牌的进步。(中端市场被瓜分)三星手机爆炸新闻的影响。(自损八百)装载安卓原生系统的谷歌手机更容易获得。(抢走原生系统发烧友市场),IOS生态的完善和苹果用户增加。


抢走中高端市场,在中高端领域,安卓系统也出现了华为和一加等可以和三星对标的一些机型,市场也被分掉了一块。本质上还是因为市场被分割完了,早在智能手机最初的几年,三星苹果HTC索尼LG这些国际大厂都曾风靡一时,但是后来越来越多的本地厂商开始瓜分市场,市场饱和,本地竞争力小,还记得当时的中华酷联不?还有15、16年时百花齐放的场面,国际厂商很难能在中国与本地厂商抗衡,于是都被迫退出中国市场。


目前在中国市场仅存的国外手机品牌,就只有三星和苹果了(索尼就忽略不计吧,少的可怜),不仅只有三星,看当初百花齐放的国产手机品牌有多少都已经牺牲了,苹果也没过得有多好。,只能说华米OV从万军从中杀出来了,巩固了自己的地位,有些评论说是爆炸导致三星下滑的,我觉得欠妥,这最多也只是算导火索而已,不管是否有爆炸,市场份额都会缩小,而且三星爆炸后期并不是没有好的产品,比如当时的s8,note8,还有今年的s10,我觉得还是可圈可点的。


只是跟国产厂商比起来,竞争力还是太弱了,你说什么萨德,民族情怀,这些我觉得更不靠谱,东西足够好的话,老百姓还是会买账的,比如日产车,说白了,老百姓会用自己的人民币来告诉你,什么是值得买的,再看看每年中国手机购买最多的型号,你会发现,中国大部分人的消费水平都还是比较低的,还是有很多人淘不出那么多钱来买旗舰机的,老百姓还是喜欢性价比高,实用的产品(即使OV贵的情况下,也比许多国外厂商性价比高,售后服务也会更好)。


三星这个品牌相信大家都耳熟能详了,作为世界手机行业的巨头,三星可以说是撑起了手机市场的半边天,为什么这么评价三星,三星的地位真的有那么高吗?今天就来聊一下三星在数码产品领域到底占据了什么样的地位。


手机最为核心的三个部件我们都知道是处理器,存储芯片和显示屏,这三样部件中存储芯片和显示屏三星都是世界第一的水平。而且虽然三星的芯片不是最强的,但是三星确实世界四大手机芯片代工厂之一。我们平时可能只听说过三星的屏幕是最好的,但是很少听说三星的存储芯片也是世界第一。不过大家今年应该都听说过一个名词叫LPDDR5存储,这个存储芯片就是三星生产的。由此可见三星实力的强悍程度。


在2017年的时候三星就终结了英特尔的全球霸主地位,成为了世界第一的半导体公司。可能大家对三星的认知是和苹果华为等厂商是一个级别的。其实不是这样,对比这两家来说三星的实力是遥遥领先的。同时也可以说三星控制了世界手机行业的命脉,上文也提到过三星的屏幕和存储芯片都是世界第一。虽然我们国内有京东方生产屏幕,但是京东方的屏幕对比三星来说还是有一定的差距的。而目前的旗舰手机当中大部分都是采用三星生产的AMOLED屏幕,同时这些手机几乎使用都是三星生产的存储芯片。这两样也是一部手机最主要的几块部件之一了,由此可见三星足以具有影响世界手机行业的实力。


目前国内很多消费者对三星的印象可能还停留在三星NOTE7爆炸事件上,很多人也是因为那件事对三星有了偏见认为三星手机的安全性不高。因此也就造成了现如今三星在我们国家的销量并不好走在路上几乎见不到几个使用三星手机的人。慢慢的市面上三星的店面越来越少很多消费者便产生了三星已经没落了的想法。其实不然,三星虽然目前在我们国内的销量远不如从前但是在全世界的销量上依然是世界第一的水平,远超华为和苹果等手机厂商。


而且需要为三星澄清的是三星在NOTE之后三星的手机便采用的都是凝胶电池。相比于传统使用的锂电池来说这种凝胶电池要安全很多,但代价就是成本更高并且由于材质的关系快充功率很难有大的突破,这也是三星这么多年快充的功率一直不太强的原因。


手机现在己是与人类生活中必不可少的一个电子产品,在我国几乎人手一部手机,有的小伙伴甚至有两三部手机。目前在世界手机市场里,存在着一个极为奇怪的现象。世界上最大的手机品牌之一“三星”,销量世界第一,但在中国,却节节败退,最终几乎完全失去中国市场。去年三星手机在中国手机市场的占有率只有不到1%,三星在中国的最后一个手机生产厂,也被迫关闭。


三星手机在2002年正式进入中国市场,经过十年的不懈努力,在2012年,三星智能手机在中国的销售量达到3000万部,市场份额从一度到达了17.7%,稳坐中国手机市场的头把交椅。但情况在2018年的时候,就已经完全不一样了,当年三星手机在中国的销量仅仅只有300万左右,市场份额为0.8%。从进入中国市场到销量第一,三星花了整整10年,而从头把交椅混到无人问津,仅仅过去了6年。


究竟是什么原因导致三星在中国的衰落呢?小编认为有以下三个主要原因。


“本土化”严重不足


长久以来,三星手机的安卓系统以及其App应用的问题一直被广大中国消费者吐槽。因为三星手机很多界面功能的安排逻辑和设计方式,都不太符合中国人的使用习惯以及审美风格。除此之外三星手机普遍会出现使用半年后就开始卡顿的状况,这是令人很难以接受的。三星在手机的“本土化”上做得不够,不仅体现在手机产品上,更体现在销售策略上,其渠道也不够下沉。国内只有一二线大城市才有三星的代理商,三星忽略了中国还是发展中国家这个情况,在国内,更多人会选择性价比更高的千元机。三星在中低端市场很缺乏存在感。


“Note7”爆裂事件


2016年8月24日,韩国发生首宗三星Note 7充电爆炸事件。起初三星以为这只是个别手机发生的偶然事件,但他们没想到,此后全球各地又发生多起类似爆炸事故。2016年9月2日,三星被迫宣布全球召回250万部已卖出的Note 7,同时暂停该机在多个的销售。发生这样的事,国内很多用户已经对三星手机的质量产生了质疑,但这时他们却做了一件不可思议的事情。三星表示,由于国行版手机的电池来自于不同的供应商,所以中国用户不予更换。这也就是说国行版手机不在召回之列。如此傲慢和差异化处理,彻底激怒了中国消费者,导致其在中国市场的形象一落千丈。


“萨德”事件


无独有偶,Note7爆炸事件发生不久后,韩国同意了美国在韩部署萨德导弹防御系统。国人的爱国情怀高涨到一个空前的顶点,那些日子,拒绝韩货成为家喻户晓的口号。这对于此前已经备受打击的三星可以说是致命一击,从此三星在中国一蹶不振。


其实这些年三星在中国市场的没落,正好伴随着国产手机品牌的崛起。这对于国人来说是一件好事,小编也希望我国能多出几个像京东方这样的国产元器件厂家,那时国产手机就会遍布世界。


相信大家都知道,自从华为遭受到了“断供”以来,华为也更是将所有“备胎”一夜之间转正,尤其是在芯片硬件方面,华为大规模发展“自研芯片”也是让华为遭受到“芯片”断供以后,并没有遭受到太大的影响,其次便是在操作系统方面,华为鸿蒙OS系统以及华为HMS软件生态的发布,也是让华为形成了全新的“自研芯片+鸿蒙OS系统”新体系,但对于华为而言,想要打破目前电子产品技术的“垄断体系”,无疑对于华为而言,实质上也是一个不小的挑战,在PC生态体系中,Intel、AMD、微软所形成的铁三角联盟,似乎也很难有企业能够直接撼动“X86架构体系生态”,而对移动设备生态体系中,则被苹果、谷歌所垄断,可见华为鸿蒙OS系统+华为HMS生态服务想要打破目前的“垄断体系”,看似几乎就是一件不可能完成的任务。


尤其是在目前的智能手机产品中,谷歌、苹果所形成的的强大生态体系障碍,也是让全球众多科技巨头纷纷惜败,其中更是不乏我们所熟悉的三星、微软、诺基亚等,在进军移动操作系统领域之后,更是一败涂地,可见华为鸿蒙OS系统所要面对的挑战,无疑是非常巨大,而华为目前也推出了类似于苹果的“芯片+系统”的软硬件组合体系,或许华为也是吸取了微软、三星在发展操作系统领域的教训,其实回顾微软、三星在手机操作系统领域的发展历程,我们就能够发现,华为鸿蒙OS系统真的很了不起。


三星Tizen系统、微软Windows Phone系统没有完善的软件生态体系


其实微软、三星在移动操作系统领域上的布局,很大程度上也是受到了Google GMS服务的围攻,因为在欧美国家中,很多人都严重依赖于Google地图、Google搜索等谷歌全家桶服务,而这些恰恰全都是谷歌自家的软件服务,所以更加完善的Google GMS服务与Android系统成为了消费者的首选,当然三星、微软在移动操作系统领域最大的发展错误,就是没有重视构建一个完善的软件生态体系,在推出了手机系统以后,在很多常用软件方面也更是没有得到完善和解决,没有真真正正的让自己的软件生态发展更加深入;


尤其是微软,在多个Windows Phone系统版本迭代中,更是出现了无法向下兼容的情况,同时在软件生态方面的不完善,也是导致用户无法得到极致的体验,这也是直接击退了很多手机厂商,而对于三星Tizen系统,由于初期并没有非常完善的软件生态,所以三星也是率先在低端手机产品中,使用这款操作系统,而在高端旗舰产品中则使用Android系统,久而久之,便让消费者形成了一种观念:“三星Tizen系统就是低端货,而Android系统就是旗舰手机系统。”


对此,华为方面也是吸取了微软、三星在发展移动操作系统的错误教训,率先着手搭载自研HMS服务,不惜投入重金(10亿美元)用于打造构建全球HMS服务生态体系,在印度、俄罗斯、欧洲等地也是大力扶持吸引全球的软件开发商,加入到HMS生态建设中来,在短短半年时间内,就有超过60多万个APP进入到了HMS服务体系之中,虽然依旧无法与Google 300多万个应用生态体系相抗衡,但能够在短短半年时间内取得如此成绩,确实值得我们为其点赞,要知道Google目前所拥有的300多万个软件生态系体系,是经过了长达十几年时间所积累的成果。


最后:根据目前所曝光的信息来看,华为P40系列产品将会很大程度上会使用鸿蒙OS系统,直接在高端旗舰机型上搭载鸿蒙OS系统,无疑也是会给消费者带来不一样的印象,随着华为HMS生态体系不断建设和完善;华为HMS服务应该很快就会解决由Google GMS服务缺失而带来的不利局面,微软、三星两大科技巨头在移动操作系统领域,都无法撼动Google的“垄断”地位,对此,各位小伙伴们,你们觉得华为鸿蒙OS系统以及华为HMS服务,是否能够成功逆袭,成为全球第三大操作系统呢?


继关闭深圳、天津、惠州的制造工厂之后,三星再次与苏州昆山的三星电机进行清算,被裁员工最高获赔N+5。


相较于此前惠州工厂的遣散待遇,这个赔偿可谓十分优厚。在今年9月遣散惠州厂员工当中,三星开出的待遇是N+3+工龄奖+择业期工资(不超过2个月),部分员工还得到手机和手表作为补偿。


对于闭厂一事,三星过去曾回应表示,此举并不是要退出中国市场,而是出于优化自身产业链的需要,后续还会继续在中国智能手机市场深耕,特别是要抓紧已经到来的5G时代的机遇。


近年来,随着华为、小米、OV等国产手机的崛起,三星手机在中国的市场份额受到挤压,出货量呈下滑趋势。多家调研机构给出的数据统计显示,三星智能手机在中国单季度出货量仅有70万台,市场份额低于1%。而在2013年,三星在中国市场上还牢牢占据“机皇”的地位,市场份额在20%左右。


告别“中国制造”,转战印度、东南亚


这不是三星手机工厂第一次关门。


从2018年4月底开始,三星就陆续关闭了位于深圳、天津和惠州的手机制造工厂,其中今年9月关门的惠州厂,早前更是三星在中国的主要生产基地,距今已有30年的历史。


而位于苏州昆山的三星电机曾是三星HDI产品(智能手机主板)的主要生产基地,于2010年6月正式量产。然而,随着中国企业加入HDI智能手机主板的竞争,三星电机受到冲击萎缩,此前已连续5年亏损。


这轮裁员浪潮里,手机业务成为被裁的“重灾区”。此前有报道称三星在中国的11个分公司和办事处,最终会合并成5个,裁员比例高达1/3,绝大部分是三星手机在中国的一线销售人员。


这一系列动作释放出的信号是,三星正在逐步告别“中国制造”,近年来三星在中国的用工数量大幅下降,这其中跟国内劳动力、地租等要素成本上升有关。


为了应对生产成本上升带来的资金压力,三星等手机厂商纷纷将制造环节转移至劳动力成本更低的印度和东南亚,比如索尼开始将自己的加工产业向泰国转移。而三星选择的合作对象是印度,目前三星在印度每年可生产6000多万部智能手机。


去年三星将位于印度诺伊达81区的工厂进行扩建,使其成为全球最大的智能手机工厂,新厂建成后投入使用,预计手机年产量将实现翻倍,达到近1.4亿部。


此外,三星还在越南设立了8个生产基地,主要负责三星手机与电子零件等的生产。截至2019年初,这些基地建设累计耗资173亿美元,三星也一跃成为越南近年来最大的外来投资企业。


高昂的前期投入之外,这些企业给三星带来的收入也十分不菲,仅在2018年全年,三星越南分公司的营业收入就达到了657亿美元,相当于越南全国GDP的28%。


除了海外建厂,外包模式也是手机圈内较为流行的做法,即所谓的ODM生产:将自己的中低端机型外包生产,贴上自己的商标即可出售。此前李在镕曾作出决定将6000万三星低端系列手机交由中国工厂制造,自己只负责贴牌,这其中包含了Galaxy M和Galaxy A全系列,占据三星手机年超量的20%。


有外界预估,今年三星智能手机的出货量中有8%为代工企业生产,较去年相比增长了5个点。据硅谷分析狮报道,明年三星将有至少6000万部手机外包出去,而中国市场基本都是ODM机型。


近年负面缠身,国产借机超车


查看三星2019年Q3季度财报,呈现出来的数据并不乐观。


第三季度,三星营收总额为62万亿韩元,营业利润为7.78万亿韩元,较上年同期下降56%。此外,第三季度三星手机全球出货量7905万部,市场份额为20.4%;而位居第二的华为,出货量为6580万台,市场份额为17%,有迅速赶超之势。


智能手机时代,有一批老用户正逐渐抛弃三星手机,原因是市场上出现了更多选择。更早在山寨机时期,国产手机的质量良莠不齐,因此备受诟病。在此背景下,一批年轻的中国企业发现了中低端手机市场上的机会,国内涌现了大量诸如小米、魅族、锤子、乐视、360等企业进场,三星遭遇了前所未有的围剿。


而在中低端市场之外,三星在高端机上的表现一直趋于稳定。2013年之前,三星是智能手机市场上唯一能与苹果抗衡的厂商,当时用户在购买高端系列产品时主要集中在两个选择:苹果的最新机型和三星的Galaxy系列的新品。


然而此后,三星手机却因为品质问题屡屡陷入负面的泥潭。2013年10月,央视连续三次曝光三星手机的质量问题,比如预装软件通过正常途径无法删除、多媒体内存卡存在缺陷导致频繁死机、屏幕维修暴利、在华售后维修实行“中外双重标准”等。


如果说这些大大小小的问题只是三星身上的“慢性疾病”,2016年Galaxy Note 7电池爆炸门事件便为三星的没落雪上加霜。意外事件的到来,使得三星在世界舆论场内一时间甚嚣尘上。包括春秋航空、海南航空、中国民航局在内的多家航空公司、民航局对此下达“封杀令”,严禁旅客在飞行过程中携带Galaxy Note 7设备。


丑闻爆发之初,三星公司拒不承认自己的电池问题,反而激化了与消费者的矛盾。后续三星虽在全球范围内召回250万台Note7手机,却偏偏不包含中国,这进一步加速了三星在用户心目中形象的崩坏。


在三星被负面掣肘期间,华为为了摆脱之前中低端的形象,大举砍掉白牌机业务,将焦点放在研发中高端机型上,借着三星的危机,抢占其高端市场份额,得以快速崛起。


等到三星回过神来,中国市场已经被一批新兴的国产手机占领——中高端有华为,中低端有小米,加上苹果在高端市场上的不败地位,三星再想挤入市场已经难上加难。


如今三星大厦将倾,而撤退的结局似乎早已写好。


有人说,三星这次是真的退出了中国市场!具体事件就要从三星电子在今年的10月2日正式关闭了在中国的最后一座智能手机加工厂来说,据网上多个原三星电子的职工爆料,位于广州惠州的三星手机工厂让他们办理离职手续,这也验证了早前传言的三星退出中国市场的消息是真的。


此前也有一些大型科技公司和手机厂商关闭在中国的工厂,但宣扬的原因大都是中国劳动力成本上升,中国市场逐渐饱和等理由,但在三星的声明中却说“我们依据市场需求制定全球生产策略,生产设备将被重新分配到其他全球生产基地。”


这也从侧面表达了,三星在中国市场已经没有需求了,大家都不愿意购买三星手机,三星还能不退出吗?


三星虽然是全球第一大手机品牌和全球最大的手机出货量厂商,但目前在中国手机市场的份额已经从当初的15%降到如今的1%以下,这个数据对国内的几大手机品牌来说,可以说没有什么杀伤力,甚至可以忽略不计。


三星如何从一代“大咖”走到了如今的“陪跑”角色?


就笔者来看,这一切都是从三星Note 7爆炸门事件开始的,2016年的三星Note7在全球发生多起手机自燃、电池爆炸的事件,让三星的品牌影响力一落千丈;再加上国产手机的崛起,用低价、高性价比赢得了国内用户的口碑,而一直以来,在国内销量更大的中、低端市场,三星都没有什么具有竞争力的产品,这也是三星手机逐渐走向没落的原因之一。


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后来等三星向国产手机学习,在营销上也采用“性价比”来抢占市场,甚至在2018年针对中国市场推出了A系列的产品,但为时已晚,用户已经“遗忘”了三星,三星的销量可想而知。


据了解,在10月8日三星电子发布的2019年第三季度业绩报告中,第三季度三星电子营收约为62万亿韩元(约合518亿美元),同比下滑约5%。其中7.7万亿韩元(约合64亿美元)的运营利润则较去年同期下滑56%,这已经是三星电子的第四个下滑季。


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反观国内的华为、小米、OPPO等手机品牌在国内低端市场占有大量份额,而随着这些品牌的战略升级,华为等手机品牌在中高端市场的份额也逐步增大,这样一来,三星在中国市场的销售环境愈加艰难。


那如此庞大的中国市场,三星真的甘心放弃吗?依笔者来看,三星是绝对不想放弃中国市场的,甚至想要借5G手机为突破口重新进入中国市场,今年8月,三星在中国市场推出其第一款5G手机GalaxyNote10+5G版,售价为7999元。三星大中华区总裁权桂贤还曾表示,三星将凭借5G重新在中国崛起。


但关注5G手机的人都知道,现在国内的手机品牌已经将5G手机价格拉低至3000元左右,三星的5G手机售价对比大部分5G手机来说还是较贵,而且也没有什么竞争力优势,所以这场翻身仗能否成功还是一个未知数。


现在正是国内5G发展的起步阶段,不仅手机厂商在蓄势待发,运营商也在积极备战中,从中国电信客户端看到目前5G套餐预约人数已经超过210万,而且电信对预约成功的用户在营业厅购买华为、小米等5G手机还享有优惠,同时针对电信3年及以上网龄的用户,后期还可以享受5G套餐7折优惠,3年以下及新用户可以享受8折优惠。这对想要早日体验5G手机以及5G网络的用户来说,这无疑是利好的。


图片来自网络


三星退出中国加工厂的举动,不管怎么说,都意味着三星手机与苹果、华为、小米等手机品牌在中国市场的竞争中输掉了,你觉得三星赢回来的机率大吗?


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10月28日 10:46

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近年网上频频曝出“低浓度阿托品可防治近视”的消息让人着实心动,然而,家长们去医院或药店购药时却发现,此药国家药监局还未批准上市,只能通过互联网医院或海外代购实现。由于价格不菲还时常缺货,更有甚者,根据网传配方自制和使用阿托品药剂,带来安全隐患和健康风...

10月22日 09:41

三个月没来月经是怎么回事,是有病,还是要绝经

三个月没来月经是怎么回事,在第一个月月经没来我去看医生,医生说,四十天是正常的,没必要稍微推迟就大惊小怪。然后我就一直等,但三个月都没来月经了,是不是得什么病了?还是说要绝经了?...

09月05日 13:08

牙龈肿痛,快速消肿的方法

生活中,很多人都会遇到牙龈肿痛的问题,尤其是牙齿有问题的时候更是发炎疼的难受,当然牙齿只是一个病因,呼吸道和牙龈炎之类都会引起牙龈肿痛,警告我们“上火”了,那么我们该怎么降火呢,下面小编和大家聊聊牙龈肿痛,快速消肿的方法。 ...

08月18日 13:14

鱼腥草的种植方法,养草也是学问

随着生活水平提高,很多人开始注重养生,都知道保养身体的重要性,喜欢用各种草药调理身体,鱼腥草作为一种草药也是被很多人运用,因为鱼腥草比较常见,而且也能当做菜吃,所以很多人选择种植鱼腥草。今天小编跟大家聊聊鱼腥草的种植方法,养草也是学问哦。...

08月17日 15:01

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